JustWatch 2026 i dati : Prime Video di poco davanti a Netflix

A conclusione dei primi 3 mesi del 2026, JustWatch, la più grande guida di film e serie TV in streaming al mondo, ha pubblicato alcuni aggiornamenti sulle quote di mercato di tutti i più grandi servizi di streaming presenti in 60 Paesi. I risultati mostrati qui sotto riflettono i dati raccolti negli ultimi 3 mesi.

Secondo JustWatch, nel 2026 il panorama dello streaming in Italia resta sostanzialmente stabile. Prime Video mantiene la leadership al 24%, davanti a Netflix distanziata di un solo punto percentuale. Entrambe le piattaforme registrano tuttavia una lieve flessione di un punto rispetto al quarto trimestre dello scorso anno. 

Consolida la terza posizione Disney+, stabile al 19%, seguita da Apple TV che mantiene invariata la propria quota all’8%. In crescita invece NOW/Sky, che passa dal 6% al 7%, tornando davanti a Infinity+, stabile al 6%. Rimane invariata anche la quota di Paramount+ al 5%. 

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JustWatch 2026: gli altri operatori

Tra gli altri operatori si osservano movimenti più dinamici: discovery+ cresce dal 2% al 3%, mentre MUBI resta all’1%. 

Da segnalare infine l’ingresso di HBO Max nel mercato italiano, avvenuto lo scorso 13 gennaio, con la piattaforma che si attesta già all’1% secondo le rilevazioni di JustWatch. Un esordio significativo, che rappresenta il punto di partenza per un player destinato a farsi spazio in un panorama sempre più competitivo. 

E nel resto d’Europa, negli Stati Uniti e altrove nel mondo quali piattaforme vanno più forte?

 I dati di JustWatch relativi al primo trimestre 2026 mostrano un panorama sempre più competitivo, in cui Netflix e Prime Video continuano ad alternarsi al vertice, ma con Disney+ sempre più vicina e ormai stabilmente tra i tre player principali. 

Negli Stati Uniti, Netflix mantiene il primato con il 19%, seguita da Prime Video al 17% e da Disney+ al 15%. Nel Regno Unito, Netflix e Disney+ sono appaiate in testa al 23%, mentre Prime Video si attesta al 21%. 

In Francia si conferma la leadership di Netflix con il 24%, davanti a Prime Video al 21% tallonata da Disney+ con il 20%. Situazione più equilibrata in Germania, dove Prime Video viene affiancata da Netflix, entrambe al 24%, mentre Disney+ segue al 18%. 

In Italia, Prime Video guida con il 24%, davanti a Netflix al 23% e a Disney+ al 19%, confermando un mercato molto competitivo. Anche in Spagna Netflix mantiene il primo posto, ma con un vantaggio meno marcato rispetto al passato (21% contro il 18% di Prime Video), mentre Disney+ è appena un punto dietro al 17%. 

Infine, in Brasile è Prime Video a dominare con il 21%, ma qui il secondo player è Disney+ al 19%, che supera Netflix ferma al 18%. 

JustWatch 2026: Le piattaforme locali dietro i giganti internazionali 

Non sorprende che le grandi piattaforme internazionali, forti di risorse e produzioni globali, continuino a guidare la maggior parte dei mercati. Questo, però, non impedisce ad alcuni operatori locali di mantenere quote di mercato solide e competitive, come mostrano i dati di JustWatch aggiornati al primo trimestre 2026. 

Nel Regno Unito, ITVX si conferma quinto player con l’8%, guadagnando un punto percentuale rispetto al trimestre precedente e rafforzando la propria posizione. In Germania, RTL+ resta stabile al 5%, ed è il settimo player del Paese. Per quanto riguarda l’Italia, Infinity+ si posiziona al sesto posto con il 6%, una quota invariata ma significativa nel contesto nazionale. In Spagna, Movistar+ sale al sesto posto con il 6%, recuperando due punti percentuali rispetto al quarto trimestre dello scorso anno, mentre Filmin è al settimo posto con il 4%. 

In Francia, Canal+ risale al quinto posto con il suo 8%, recuperando il punto che aveva perso il quarto trimestre 2025 rispetto ai tre mesi ancora precedenti, confermandosi uno degli esempi più rilevanti di resilienza dei player locali in un mercato dominato dalle grandi piattaforme internazionali. 

I grafici riferiti ai Paesi menzionati sono disponibili su richiesta. 

Metodologia: 

Le quote di mercato di JustWatch vengono calcolate in base all’interesse degli utenti che usano il sito web e l’app di JustWatch. L’interesse degli utenti in Italia viene misurato prendendo in considerazione i film e le serie TV che le persone aggiungono alla Watchlist, i clic sulle offerte di streaming presenti sulle nostre pagine, l’uso di filtri per selezionare diverse piattaforme di streaming e la scelta di una di esse.