Streaming in Italia: JustWatch ha aggiornato i dati del 2025

Il mercato dello streaming in Italia continua a evolversi rapidamente. Secondo i dati pubblicati da JustWatch, nel quarto trimestre 2025 è Amazon Prime Video a guidare la classifica delle piattaforme più utilizzate dagli utenti italiani con una quota del 25%, davanti a Netflix che si attesta al 24%.

Le informazioni provengono dalle Streaming Chart di JustWatch, basate sui comportamenti degli utenti negli ultimi tre mesi dell’anno e utilizzate per analizzare la popolarità dei servizi di streaming in oltre 60 Paesi.

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Le quote di mercato delle piattaforme streaming in Italia

Nel dettaglio, Prime Video mantiene la prima posizione nel mercato italiano dello streaming con il 25% della quota di mercato, nonostante una lieve flessione di un punto percentuale rispetto al trimestre precedente. Netflix segue molto da vicino con il 24%, anch’essa in calo di un punto.

Al terzo posto si conferma Disney+ con il 19%, una quota stabile che consolida il ruolo della piattaforma come principale alternativa ai due leader del settore.

Più distaccate le altre piattaforme: Apple TV+ mantiene l’8%, mentre NOW si ferma al 6%, raggiunta da Infinity+ che guadagna un punto percentuale rispetto al trimestre precedente.

Completano la classifica Paramount+ con il 5%, discovery+ con il 2% e MUBI con l’1%.

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Come è cambiato il mercato dello streaming nel 2025

Nel corso del 2025 il mercato italiano dello streaming ha registrato cambiamenti significativi. L’anno era iniziato con Netflix nettamente in testa, ma trimestre dopo trimestre Prime Video ha ridotto il divario fino al sorpasso avvenuto nel terzo trimestre, poi confermato anche negli ultimi mesi dell’anno.

Tra i servizi in crescita spicca Disney+, che ha guadagnato due punti percentuali nel corso del 2025, passando dal 17% al 19%.

Ancora più marcato il progresso di Apple TV+, che ha registrato la crescita più forte dell’anno raddoppiando la propria quota di mercato dal 4% del primo trimestre all’8% del quarto.

Anche Infinity+ ha mostrato un’espansione significativa, passando dal 3% al 6%. Più contenuto invece l’aumento di Paramount+, salita dal 4% al 5%.

Restano invece stabili NOW e discovery+, rispettivamente al 6% e al 2%.

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Netflix e Prime Video dominano anche nei mercati internazionali

Il confronto internazionale mostra una situazione simile a quella italiana. Secondo JustWatch, Netflix e Amazon Prime Video continuano a dominare la maggior parte dei mercati globali, alternandosi al primo posto.

Negli Stati Uniti Netflix guida con il 20% davanti al 19% di Prime Video, mentre nel Regno Unito mantiene la leadership con il 24%.

In Spagna Netflix raggiunge il 23% contro il 18% di Prime Video, mentre in Francia il rapporto è 24% contro 22%. Netflix resta davanti anche in Messico con il 20% rispetto al 18%.

In altri Paesi la situazione si ribalta. In Germania Prime Video è prima con il 26%, superando Netflix di un punto percentuale. Lo stesso accade in Canada (23% contro 22%) e in Brasile (21% contro 20%). In Giappone il vantaggio è ancora più ampio, con Prime Video al 30% contro il 28% di Netflix.

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Il ruolo di Disney+ nello streaming globale

Nel panorama internazionale Disney+ si conferma il terzo player nei principali mercati europei e negli Stati Uniti.

Nel Regno Unito la piattaforma ha addirittura conquistato il secondo posto con il 23%, superando Prime Video scesa al 22%.

Negli altri Paesi il divario dal secondo posto varia: sei punti percentuali in Germania, cinque negli Stati Uniti e in Italia, tre in Canada, due in Francia e Brasile e appena uno in Spagna, dove la competizione tra le piattaforme appare particolarmente serrata.

L’arrivo di HBO Max potrebbe cambiare gli equilibri

Tra le novità più rilevanti per il mercato europeo dello streaming c’è l’espansione di HBO Max, che ha recentemente debuttato in nuovi Paesi tra cui Italia, Germania, Austria, Svizzera e Lussemburgo.

L’ingresso della piattaforma nel mercato italiano potrebbe influenzare gli equilibri del settore già nei prossimi trimestri, introducendo un nuovo competitor diretto per i principali servizi di streaming.

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La presenza delle piattaforme locali

Accanto ai giganti globali continuano a resistere anche alcune piattaforme locali. Nel Regno Unito ITVX si conferma quinto player con il 7% della quota di mercato, mentre in Germania RTL+ resta stabile al 5%.

In Spagna Filmin mantiene il 5%, mentre Movistar+ scende al 4%.

In Francia, infine, Canal+ si posiziona al 7%, dimostrando come alcuni operatori locali riescano ancora a mantenere un ruolo rilevante anche in mercati dominati dalle piattaforme internazionali.

Streaming in Italia: Metodologia dello studio

Le quote di mercato elaborate da JustWatch si basano sull’interesse degli utenti che utilizzano il sito e l’app della piattaforma. I dati tengono conto di diversi segnali di comportamento, tra cui i titoli aggiunti alla watchlist, i clic sulle offerte di streaming, l’utilizzo dei filtri per piattaforma e la scelta finale del servizio su cui guardare film o serie TV.

Cos’è JustWatch

JustWatch è la più grande guida al mondo ai contenuti disponibili in streaming. La piattaforma viene utilizzata ogni mese da oltre 60 milioni di utenti in 140 Paesi per scoprire dove guardare legalmente online film, serie TV ed eventi sportivi disponibili su centinaia di servizi di streaming.

L’azienda ha sede a Berlino e uffici a New York, Parigi, Monaco di Baviera e Londra, con un team di oltre 200 dipendenti.